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山河诗长安 龙年开门红|西旅股份春节假期圆满收官,火热开年!

发布时间:2024-02-17 浏览次数: 来源:西安旅游集团
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2024年春节联欢晚会陕西西安分会场的节目《山河诗长安》,让西安旅游再度升温。春节假期首日,同程旅行公布旅行消费数据显示,西安旅游搜索热度环比上涨294%,西安旅游订单量同比增长194%,门票订单量同比增长430%。数据增长的背后我们不仅能感受到假日旅游市场的复苏,更能看到西安旅游消费的新业态和新活力。


作为上市旅游国企及西安文旅行业的主力军,西旅股份春节期间也为游客带来了精彩纷呈的文旅盛宴,围绕“欢度中国年 趣享旅游季”主题,联动旗下酒店、旅行社、生态等业态,从趣住·美好旅居、趣飨·幸福食光、趣游·龙年盛世、趣拍·华服韵彩、趣品·民俗魅力、趣玩·年味大赏6小主题17个亮点活动,为游客带来多重感官体验,为西安旅游的热度再添一把火。


春节8天小长假期间,西旅股份也交出了不斐的“成绩单”,累计接待游客量逾4万人次,同比增长73.38%;收入同比增长79.32%。实现游客接待量、业务收入的爆发式双增长。







春节期间,酒店喜迎亮眼“成绩单”。根据万澳·云后台数据统计显示万澳酒店品牌旗下铂金万澳酒店、万澳庭院酒店、万澳行政公寓酒店、万澳酒店、万澳致选酒店所有经营门店总收入同比增长196.3%,实现开门红,产品品质和服务质量唱响了品牌最强音,赢得了宾客的广泛赞许。




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铂金万澳·西安大唐不夜城店更是锦上添花,自2月8日试营业以来出租率、RevPar双双出圈。万澳酒店产品系贴心舒适的入住体验和服务品质也赢得了游客们的信赖与认可,春节假期,各酒店OTA平台好评率更是高达98.8%,接待量和收入均创历史新高,领跑周边同类型酒店。


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这亮眼的成绩背后,离不开营销活动的助力。春节期间,公司旗下酒店民宿门店换上了“新装”,铺面而来的是浓郁的年味与喜庆的氛围。为丰富游客假日体验,万澳酒店还为游客准备了“冰糖葫芦手作DIY”“描红写福字”“剪纸花”“汉服旅拍”“特色小吃美味茶饮”等趣味体验活动,让游客们尽情感受西安年的喜乐氛围,趣飨幸福食光。


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璀璨点亮新春希冀,举杯碰出团聚温馨。除了趣味互动活动,春节期间西旅股份旗下酒店民宿甄选优质食材,倾情打造家庭享聚套餐,推出不同档次多款年夜饭及年礼包。铂金万澳·胜利饭店推出“欢聚满堂宴”“福禄双全宴”“阖家团圆宴”“祥龙献瑞宴”四款团圆年夜饭,向广大市民及游客朋友传递记忆中的年味。悦新居民宿推出“龙马精神宴”“龙腾虎跃宴”“龙凤呈祥宴”3款年夜饭及“金龙献瑞”限定年礼盒,让每一个人都能感受到“家的味道”。这些年味套餐在美团、抖音、小红书等多平台预热售卖,在丰富多样的用餐选择中让节日欢聚更富新意,得到了食客的一致好评。


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新春年味足,趣享旅游季。西旅股份旗下西安海外、西安中旅两家旅行社紧抓新春流量,创新推出“年味体验、非遗民俗、文博演艺、都市休闲”四大类34条文旅精品线路产品。涵盖华服体验、演艺视听、美食盛宴、古风旅拍、乡村民俗、博物馆游等体验内容,邀请市民游客通过线路打卡体验“文化中国年”,在漫游中发现城市美好,怀揣喜悦迈向新年新岁。多种多样的行程选择和精心安排,满足广大游客“过年+旅游”的双重期望。



在中新、中泰互免签证之后,今年春节新马泰成为热门出境游目的地。由西安海外、西安中旅联合推出的西安直飞吉隆坡“马来西亚高端包机产品”成为节日出游的一大亮点。设计推出的“拾光新马”“马来黄金海岸”“寻找宫崎骏”“千与千寻兰卡威”等多款“龙年游马来,南洋过大年”系列旅游产品深受游客青睐。




春节假期期间,西安中旅组织多个小火车包车周边游活动,组织超过800位游客前往陕西各大著名景区游览,并在小火车上组织开展新年庆贺活动,为车上乘客带来浓郁的新年氛围。


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游园迎新春,快乐不打烊。西旅·乐可龙推出“春节游园寻‘龙’乐”主题系列活动。《神奇动物收藏家》《解救九色鹿》《龙的传人》《龙年最棒打卡》《好运龙龙·套圈圈》等一系列充满年味的沉浸式新春游园活动让动物园内游人如织,还有《新动物见面会》《福气龙龙上上签》活动,给来园游客送去新春福气。游客们与治愈的小动物趣味互动,与可爱的萌宠喜闹新春,“动物喂食秀”“鹦鹉大咖秀”“汪星人舞台秀”等秀场也在节日期间喜庆开演,为游客带来耳目一新的游园体验。





龙年来喜,开年大吉。春节假期,西旅·乐可龙神奇动物园先后荣获抖音吃喝玩乐榜·兰州市动物园热销榜、动植物园收藏榜、动物园人气榜、景点热销榜、美团趣玩榜等多个榜单TOP.1。








春节期间,西旅生态甄选西旅生态延安精品富士苹果礼盒、有机蔬菜礼盒、“大团圆”年货礼盒等9款新年民生限定礼盒,为广大市民提供优质年礼。同时,假期配送不停歇,为各大餐饮及时补充新鲜食材,通过餐饮的手艺将优质美味的食物送上游客餐桌,优质民生好货持续上架各大中小超市货架,丰富的口味及品类受到广大市民朋友的点赞与认可。










春节期间,邂逅非遗,体验国潮成新风。西旅股份特别策划“烟火古都·非遗过龘年”2024新春系列推广活动,通过线下访谈、线上直播、灯会探访、非遗沙龙、年味征集5种形式10大亮点主题活动,花样主题立体化展现非遗文化魅力及西旅股份旗下产业特色。特邀多个领域非遗文化类专家为系列活动赋能,展示非遗技艺,弘扬传统文化。同时结合时下新兴媒体,通过采取新媒体+自媒体+官方媒体合力宣传营销模式,采用新场景、新玩法、新体验等方式,联动旗下多产业进行花式营销,推陈出新为节日添彩。



线下访谈部分,特邀民俗界专家、非遗传承人作客西旅会客厅,以《东方韵新生 喜乐中国年—传承新春民俗与匠心非遗文化》为主题,通过探讨陕西民俗技艺,展现民俗文化的独特魅力,让游客在吃住游玩中感受浓浓年味。本期【西旅会客厅】新春特辑成功入围市文旅局总方案,广受关注。


线上直播部分,依次以“非遗里的年俗”“舌尖上的年味”“新春里的旅居”主题展开3场联播,通过【Travel西安旅游】官方抖音号进行直播推广,线上线下联动营销,多维立体式传播种草消费者,实现良好推广效果。直播累计曝光量达 86W+。并且荣登“西安团购带货小时榜”“西安民宿品类小时榜”双榜 TOP.1;铂金万澳·胜利饭店入围“豪华酒店好评榜”。


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同时围绕“中国年”大主题,配套推出了《西安旅游推荐官》新春特辑“瞰见·灯火暖长安”主题探访视频,西安海外金牌导游走进城墙灯会,推介西安文化之美,展现以“灯火暖长安,龙启中国年”为主题龙年灯会的独特魅力。通过对公司旗下城墙民宿悦新居进行推介,吸引更多游客前来西安旅游、入住。


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【我心中的年味】主题线上有奖征集活动,号召广大市民游客朋友们在公司旗下任意场所,用镜头聚焦浓浓年味,晒出新一年的期待,通过舌尖上的年味、年货里的年味、旅程中的年味三大方向分享温馨时刻,定格幸福瞬间。



非遗贺新春,民俗中国年。春节期间,西旅城乡公司在西安市民和游客服务中心举行【南音北韵 2024 甲辰龙年非遗乐舞旅修季】系列活动,特邀非遗文化界专家学者,秉承“汉唐乐舞 一脉相承”理念,由立足传统到再造传统,结合“南音”“北调”“秦腔”“鼓乐”四个非遗展览及互动活动的主要内容, 打造了“南音”“鼓乐”“秦腔”“古琴”传承人联袂领衔的非遗文化活动,助力传统文化创新发展,让非物质文化遗产——书法、鼓乐、茶艺以更贴近游客的方式,融入市民、游客精神文化生活,期间累计提供讲解85场。


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春节假期已近尾声,但畅享西安旅游的年味仍犹存未尽。新的一年,西旅股份将继续秉承“旅游,创造美好生活”的理念,以西安文旅行业引领者的姿态,进一步整合旗下多元业态推陈出新,通过提升服务质量,提高产品品质,打造差异化、定制化的精品组合产品,提供丰富多彩的旅游服务,不断擦亮“西安旅游”的金字招牌。